Identidade Olfactiva Lexus
Criação de uma assinatura olfactiva exclusiva para traduzir a filosofia japonesa da Lexus numa experiência sensorial sofisticada, presente em diferentes momentos da jornada do cliente.
Cliente
Lexus Alphaville
Segmento
Automóvel premium
Serviços
Branding sensorial · Experiência de marca · Ativação
O desafio
Criar uma diferenciação memorável para um concessionário premium inserido numa região altamente competitiva, ultrapassando os limites da comunicação visual e estabelecendo uma ligação emocional com um público sofisticado e exigente.
Os nossos objetivos
Desenvolver uma identidade sensorial exclusiva que traduzisse os atributos da Lexus e a filosofia japonesa Takumi, criando uma recordação de marca própria, consistente e difícil de ser replicada pela concorrência.
Resultados
Ações e entregas
UMA IDENTIDADE QUE VAI ALÉM DO VISUAL
BRANDING SENSORIAL
A FILOSOFIA TAKUMI
TRADUZIDA EM AROMA
Uma fragrância criada para representar precisão, cuidado e excelência artesanal.
Desenvolvemos uma identidade olfactiva exclusiva inspirada na filosofia japonesa Takumi, que representa a dedicação e a precisão dos mestres artesãos. Cada elemento da fragrância foi pensado para traduzir sensorialmente a sofisticação, a atenção aos detalhes e o padrão de excelência da Lexus.
JORNADA DO CLIENTE
A MESMA ASSINATURA
EM CADA EXPERIÊNCIA
Consistência sensorial para tornar cada contacto com a marca reconhecível.
A fragrância foi integrada nos principais pontos de contacto da Lexus Alphaville, incluindo showroom, veículos, eventos e press kits. A aplicação criou uma experiência mais coesa e envolvente, fazendo com que o público reconhecesse a essência da marca mesmo sem a presença de elementos visuais.
EXPERIÊNCIA MULTISSENSORIAL
QUANDO A IMAGEM TAMBÉM
GANHOU AROMA
Uma ativação inédita para ligar comunicação, sentidos e emoção.
Levámos a identidade olfactiva aos cinemas numa ação pioneira de dispersão da fragrância durante a exibição da campanha. Ao combinar aroma e imagem, transformámos uma comunicação tradicional numa experiência imersiva, ampliando o impacto emocional e a capacidade de recordação da marca.
VALOR DE MARCA
UMA LEMBRANÇA IMPOSSÍVEL
DE SER APENAS VISUAL
Uma assinatura sensorial própria para permanecer na memória do público.
A Lexus Alphaville passou a contar com um elemento de identidade exclusivo e reconhecível, capaz de ativar recordações espontâneas e fortalecer o vínculo emocional com os seus públicos. Mais do que uma fragrância, a solução tornou-se num ativo de marca a longo prazo.
VEJA COMO A EXPERIÊNCIA GANHOU FORMA
DO CONCEITO À EXPERIÊNCIA
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