O método é utilizado pelos departamentos de criação, desde as grandes empresas até às mais pequenas, e ajuda a visualizar de forma uniforme qualquer projeto em processo de desenvolvimento
Os Moodboards, também conhecidos como Concept Boards, tal como o próprio nome indica, são “painéis de humor” compostos por elementos visuais — imagens, vídeos, vetores, ilustrações e recursos semelhantes — que traduzem de alguma forma a essência de projetos, marcas, produtos ou qualquer outra produção.
Os departamentos de criação atuais são formados por muitas mentes singulares e, na maioria das vezes, ao desenvolver um novo projeto, o excesso de ideias – ou a escassez delas – pode fazer com que o fluxo aconteça milagrosamente rápido ou exija mais tempo e esforço.
Uma das formas de fazer com que um projeto seja construído de maneira uniforme, aproveitando as melhores ideias e condições, é criar uma visualização do processo com um conjunto de referências, o que fará com que os itens necessários sejam realmente utilizados e aproveitados na execução.
A necessidade de apresentar uma ideia de forma visual para qualquer produto ou projeto em processo de criação é o que faz o moodboard existir. Muitas pessoas acreditam que o sentido de "estilo" existe apenas em universos que têm isso como um dos pontos principais de formação – como a moda, a arquitetura e o design – mas não é possível pensar num produto ou numa ideia sem pensar na imagem que ela vai passar – ou PRECISA passar – ao seu público.
Basta pensar que um perfume ou uma vela perfumada não podem ser apenas um objeto branco e incolor, com um aroma por decifrar. A marca permanece quando é associada a uma imagem – mesmo que imaginária – de algo, como perfumes amadeirados, de rosas, de bons momentos (como o "cheirinho a infância"), etc.
O mesmo acontece com projetos que utilizam apenas áudio para comunicar. Até as rádios e os podcasts recorrem a artefactos criativos para dar forma e imagem ao seu produto.
"O conceito é muito mais importante do que a mera estética, as coisas precisam de ter um conceito e o moodboard ajuda a que essa ideia esteja muito bem estabelecida. Assim, no momento de definir como comunicar com um público específico e atingir determinados objetivos, ao montar o moodboard, tem toda essa informação disposta visualmente ali, tornando possível avaliar se o conceito foi bem desenvolvido e se está a cumprir todas as etapas do briefing", indica a Head de Marketing da ABM, sobre a importância de construir um moodboard como caminho para a construção de um conceito.
A criação de um moodboard consiste essencialmente em reunir referências, de forma organizada e alinhada com o objetivo da criação. Serve de apoio e constitui a base para qualquer definição necessária à criação de conceitos criativos.
O processo natural de criação, de ir em busca de inspirações, é agora reunido num só lugar, com o objetivo de visualizar o projeto de forma palpável e previsível.
Após reunir o design, a paleta de cores, as texturas, as tipografias e os recursos — todas as inspirações e necessidades inerentes à criação, sendo este último adaptável a partir da criação específica — e o alinhamento com a equipa de criação acerca das possibilidades reais das ferramentas de execução, torna-se mais fácil canalizar os propósitos para criar algo novo e original, preservando a essência do projeto.
É quase como um briefing visual.
"É bom estar sempre a par do que está a acontecer, de novas tendências de design e afins, e procurar referências e inspirações antes de iniciar um projeto faz com que comece com uma maior assertividade", afirma a nossa Head de Marketing sobre a utilidade da ferramenta.
"Utilizamos o moodboard como uma das ferramentas de criação; com ele conseguimos conversar e alinhar visualmente com o cliente qual é o melhor caminho. Desta forma, otimizamos o tempo e ganhamos produtividade, partindo de um rumo mais certeiro em relação ao que o cliente espera", conta a nossa Head sobre a sua experiência.
E como a ABM nunca o deixa ficar mal quando se trata de desenvolver qualquer projeto, algumas das ferramentas ideais para a montagem de um moodboard podem ser: o Miro, que utilizamos frequentemente por cá, para o alinhamento e acompanhamento de processos e projetos; o Figma, concebido inicialmente para criar websites, mas que se transformou numa plataforma multifuncional; e ferramentas de design, como o Photoshop.
Além de, claro, lhe oferecermos a melhor equipa de criação para idealizar tudo o que precisa para impulsionar o seu negócio. Basta falar com um dos nossos especialistas!
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