Entenda como a criatividade na publicidade e a inteligência artificial no marketing estão a moldar estratégias focadas na eficiência de negócios
A edição de 2026 do festival Cannes Lions trouxe as novas tendências de marketing digital com pitadas de ótimas provocações para o mercado.
O evento funcionou como um grande ponto de encontro para debater negócios e compreender para onde o marketing está a caminhar na prática.
A principal lição que os líderes de marketing trouxeram de lá é que a criatividade na publicidade precisa agora andar de mãos dadas com o resultado.
Num cenário em que o consumidor está mais atento e os orçamentos mais controlados, as ideias de sucesso são aquelas que conseguem tocar o público e, ao mesmo tempo, ajudar a empresa a vender.
A inteligência artificial no marketing assume o papel de ajudante
Ao contrário dos anos anteriores, marcados pelo deslumbramento com as novidades tecnológicas, o Cannes Lions 2026 trouxe um olhar muito mais maduro sobre a inteligência artificial.
A IA no marketing deixou de ser a principal atração para assumir a sua verdadeira função: uma ferramenta poderosa para dar escala, automatizar tarefas e otimizar processos no dia a dia.
O grande consenso entre os especialistas é que, embora a IA acelere a execução das campanhas, o valor real continua a depender do olhar técnico e da sensibilidade humana.
As marcas focadas em criar ligação e confiança precisam de manter a sua essência autêntica para não correrem o risco de parecerem artificiais no dia a dia.
A tecnologia veio somar e facilitar as estratégias de marketing, mas o que realmente aproxima o cliente é a história humana por trás de cada projeto.
O avanço do Retail Media e as novas tendências de marketing digital
A busca por estratégias de marketing que trazem retorno a sério ficou evidente com o destaque que novas categorias ganharam no festival, como o Retail Media.
O mercado já não procura apenas visibilidade ampla ou visualizações vazias.
O foco das principais tendências de marketing digital mudou para canais que compreendem verdadeiramente os hábitos de consumo e conseguem falar com o cliente no momento certo da sua jornada de compra.
Neste ecossistema, o entretenimento e os desportos tornaram-se o cenário ideal para as campanhas.
Para captar a atenção de um público que ignora anúncios a todo o momento, as marcas precisam de fazer parte da rotina das pessoas de forma natural e útil.
Um excelente exemplo disso foi o prémio conquistado pela Adidas ao desenvolver uma linha de sapatilhas de corrida adaptada a pessoas com síndrome de Down, uma solução real, focada num problema prático do quotidiano e que transporta o verdadeiro propósito da marca.
Creator Economy e criatividade na publicidade: a integração de influenciadores na estratégia de meios
Os criadores de conteúdos ganharam ainda mais relevância nos palcos franceses, mas com uma abordagem muito mais profissional.
Deixaram de ser vistos apenas como os “rostos” das campanhas para passar a ser reconhecidos como canais dinâmicos de distribuição, com uma forte validação e confiança junto das suas próprias comunidades.
O debate entre as grandes empresas gira agora em torno do equilíbrio. Engessar o criador com guiões corporativos tradicionais anula a espontaneidade que atrai o público, enquanto deixar a mensagem demasiado livre pode afastar a marca da sua própria identidade.
O caminho ideal passa por construir parcerias baseadas na afinidade de valores, jogando em equipa com os criadores para enriquecer a estratégia de comunicação.
As lições do Cannes Lions 2026 para as estratégias de marketing das marcas
A grande mensagem do Cannes Lions em 2026 é que a publicidade eficiente se apoia em dados, mas funciona verdadeiramente através da relevância cultural.
Criar campanhas isoladas ou apostar no oportunismo do momento já não sustenta resultados a longo prazo.
O foco das marcas que pretendem crescer deve ser ouvir o mercado para perceber o que o público realmente quer consumir.
Entregar valor real, apoiar a jornada do cliente e preservar a autenticidade humana são os aspetos fundamentais para manter a sua marca forte e competitiva.
